Memória televisiva e proximidade cultural

A TV aberta na publicidade da Netflix Brasil

Autores

Palavras-chave:

Netflix Brasil, memória televisiva, proximidade cultural, publicidade, TV aberta

Resumo

Este artigo investiga como a Netflix Brasil se inspira na TV aberta brasileira para localizar suas campanhas publicitárias e construir proximidade com o público nacional. Para isso, analisamos cinco campanhas publicadas no YouTube da Netflix Brasil nos últimos 15 anos. Nossa análise parte da identificação de três chaves observadas: o uso de personalidades locais, a paródia de formatos televisivos e diferentes relações com a temporalidade, seja pela nostalgia ou pelo uso de assuntos recentes para movimentar conversas. Os resultados mostram que a plataforma utiliza de símbolos ligados à TV aberta para fazer com que produtos internacionais da plataforma conquistem o público nacional.

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Biografia do Autor

Lorena Carvalho, PUC-Rio

Mestranda em Comunicação pelo Programa de Pós-graduação em Comunicação da PUC-Rio. Integrante do grupo de pesquisa Narrativas & Consumo e pesquisadora do OBITEL Brasil. Graduada pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) em Comunicação Social e especialista em publicidade pela FACHA e Descomplica. 

Tatiana Helich, PUC-Rio

Professora do Departamento de Comunicação da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio). Doutorado e mestrado em Comunicação pelo PPGCom/PUC-Rio. Participa do grupo de pesquisa ''Narrativas e consumo'' (PUC-Rio) e é pesquisadora da Equipe PUC-Rio do Obitel Brasil - rede de pesquisadores de ficção televisiva.

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Publicado

2026-10-28

Como Citar

Carvalho, L., & Helich, T. (2026). Memória televisiva e proximidade cultural: A TV aberta na publicidade da Netflix Brasil. Revista Narratio, 6(1). Recuperado de https://revistanarratio.emnuvens.com.br/narratio/article/view/54

Edição

v. 6 n. 1 (2026): Narratio

Seção

Artigos