Memória televisiva e proximidade cultural

A TV aberta na publicidade da Netflix Brasil

Resumen

Este artículo investiga cómo Netflix Brasil se inspira en la televisión abierta brasileña para localizar sus campañas publicitarias y construir proximidad con el público nacional. Para ello, analizamos cinco campañas publicadas en el canal de YouTube de Netflix Brasil durante los últimos 15 años. Nuestro análisis parte de la identificación de tres claves observadas: el uso de personalidades locales, la parodia de formatos televisivos y distintas relaciones con la temporalidad, ya sea mediante la nostalgia o mediante el uso de temas recientes para generar conversación. Los resultados muestran que la plataforma utiliza símbolos vinculados a la televisión abierta para hacer que sus productos internacionales resulten más atractivos para el público brasileño.